ASOS memiliki reputasi. Sebenarnya, ia memiliki beberapa – dan juga terus mengambil yang baru dengan kecepatan, yang sangat sibuk atas program pandemi dalam hal rumor tentang bagaimana pedagang memperlakukan tenaga kerja gudang yang penting.
Namun, pada saat ini – dengan berita tentang akuisisi baru dari Topman, Topshop, Miss Selfridge, serta HIIT setelah runtuhnya Arcadia – kami teringat akan rekam jejak ASOS sebagai negara adidaya ritel. Dengan laba lebih dari £ 3,2 miliar dari tahun 2020 (yang, untuk menempatkannya dalam perspektif yang jauh lebih visual, yang terlihat seperti £ 3.200.000.000), e-tailer Inggris akhirnya menjadi kekuatan dominan dalam lanskap mode online-menyimpan semuanya dari Favorit kultus seperti kera mandi untuk mantan pendukung pusat perbelanjaan High Street seperti Burton.
Gambar melalui Topman
Luasnya Asos menggunakan, tentu saja, yang membawa orang ke situs webnya serta aplikasinya: di mana kisah asal merek sebagai akronim untuk “seperti yang terlihat di layar”- tujuan belanja virtual menggunakan imitasi yang terjangkau dari stand- Barang -barang pakaian dari film serta TV – berakar pada memasok pelanggan dengan versi sesuatu yang mereka tahu sudah diinginkan, ASOS pada tahun 2020 adalah proposisi yang sangat berbeda. Tempat bagi konsumen tanpa tujuan untuk menelusuri pilihan yang hampir tak terbatas dan mungkin menemukan sesuatu untuk dibeli dalam prosesnya. Lebih banyak waktu lewat yang lesu, sesuatu yang dilakukan untuk kepentingannya sendiri, seperti Twitter atau Instagram, daripada tujuan sama sekali.
Tetapi, di mana pendekatan ini jelas bekerja untuk ASOS secara keseluruhan, secara historis kurang bermanfaat bagi merek -merek yang diperoleh pedagang.
Dengan mengingat hal itu, ketika akun Twitter ASOS resmi mengumumkan pada 1 Februari bahwa, “Topshop & Topman sekarang menjadi bagian dari keluarga ASOS,” tidak semua orang berharap merek -merek itu entah bagaimana dapat diselamatkan akan menghela napas lega. Itu juga mengapa, ketika tweet tindak lanjut yang optimis memberi tahu kami bahwa Asos “tidak sabar untuk membawa merek-merek Inggris yang terkenal ini ke era baru,” Anda mungkin akan mendengar mata berguling.
Ini mungkin tampak sinis. Mungkin mereka pantas mendapat kesempatan. Namun faktanya tetap: ASOS memiliki bentuk dengan bangun dan, baik secara sengaja atau melalui kurangnya pemahaman, asphyxiating merek yang sangat dicintai dengan identitas mereka sendiri serta sejarah. Lagipula, Anda hanya perlu mengarahkan mata skeptis ke tahun 2015 serta runtuhnya merek lidah bengkok untuk memahami bahwa hanya karena ASOS dapat membeli merek, itu tidak menunjukkan seharusnya.
Awalnya mendapatkan 50% lidah bengkok pada tahun 2009 dengan harga £ 150.000, ASOS kemudian membeli satu lagi 45%-untuk angka yang dirahasiakan-pada 2013, hanya menyisakan 5% dari seluruh bisnis dari tangan e-tailer. Berdasarkan hal ini, Anda akan berpikir ASOS memiliki rencana besar untuk bahasa yang bengkok-bahwa mereka akan menggunakan platform mereka untuk memberikan peningkatan visibilitas, serta mendapatkan akses ke pendanaan tambahan yang sangat dibutuhkan, ke merek yang sudah tahu dirinya .
Namun, keyakinan semacam ini [ternyata] sangat salah tempat.
Gambar melalui cukup lama
Label sangat banyak, seperti yang mereka katakan, “untuk kepala,” lidah yang bengkok telah menghabiskan sembilan tahun sebelum investasi pertama ASOS bekerja dengan rajin untuk mendapatkan rekam jejak sebagai merek yang berorientasi pada detail serta spesifisitas, serta menjadi sangat dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam seperti dalam sebagai mendalam serta benar -benar berakar pada budaya.
Mengambil langkah awal untuk menampilkan kembali label CT di markas London ASOS, mitra senior dalam hubungan tersebut segera mulai memicu lonceng alarm bagi karyawan lidah bengkok yang sudah lama melayani yang telah bertahan sebagai bagian dari transisi. Tidak terkecuali dari semua sneakerhead yang telah pergi Gary Warnett, yang bekerja dengan bahasa yang bengkok sebagai kepala tim materi mereka.
Dalam sebuah posting blog dari tahun 2015, sebulan setelah lidah bengkok secara resmi ditutup oleh ASOS (yang sekarang ada di nama saja, sebagai satu baris pada daftar lengkap merek ASOS A-Z), Warnett mengingat tanda-tanda awal masalah antara kedua merek juga Sebagai perbedaan yang jelas dan tidak dapat didamaikan dalam budaya mereka: “Pertemuan dengan beberapa orang yang mengangkat kaos Raja Pakaian dengan semacam logo J Dilla serta dan memberi tahu kami bahwa,“ Ini dengan merek yang sangat hebat yang disebut hebat yang disebut hebat J Dilla … “Membuat saya sangat sadar bahwa CT dan ASOS mungkin bukan pertandingan yang ideal,” Warnett menjelaskan, mencatat deflasinya serta rasa ketidakpastian yang merayap tentang hubungan tersebut.
Sayangnya, keraguan ini, diverifikasi: “Setelah Asos mengambil saham mayoritas situs pada bulan April 2013, bahwa situs ini diluncurkan kembali serta lidah bengkok tampak lebih buruk dari sebelumnya,” Warnett terus mengklarifikasi, “berhenti berinovasi sepenuhnya. Situs itu menurun dengan cepat. Bug-riddled, dijalankan oleh orang-orang yang tidak tertarik pada pelatih, itu pasti dikeluarkan dari kesengsaraannya dan juga di sana. ”
Tapi lidah bengkok tidak di -eutanasia di tempat, serta merek sebagai fANS mengetahui bahwa itu mati dan mati yang lambat dan juga menyakitkan. Yang tersisa adalah tiruan pucat – tidak ada kehidupannya sendiri, tidak ada identitas untuk dibicarakan.
Gambar melalui Topman
Sekarang, Topman bukan lidah yang bengkok. Namun, anehnya, sangat terjalin dengan jiwa mode Inggris serta budaya jalanan tinggi sehingga dengan caranya sendiri sebanyak merek yang harus dirawat serta dipupuk seperti CT – meskipun demikian – terlepas dari itu – terlepas dari itu masif relatif serta status nama rumah tangga, bahkan di hadapan ASOS sebagai pemilik barunya.
Dengan harga £ 330 juta GBP, Anda akan berpikir akan aman untuk menganggap bahwa ASOS memiliki rencana untuk merawat Topman dengan baik, Topshop serta merek Arcadia lainnya yang sekarang telah diperoleh – jika bukan demi mereka Label, lalu demi rekam jejaknya sendiri serta investasi keuangan.
Yang sedang berkata, sejarah tidak selalu menjadi pertanda baik.
Gambar melalui Topshop York